A színek mindannyiunkra hatnak, egyrészt az életünk során kialakult asszociációink, másrészt ezeknél sokkal ősibb, evolúciós mechanizmusok útján. Hagyományosan a kultúra és a környezet határozta meg, mivel társítunk egy-egy színt, manapság azonban sok esetben a reklámok szabják meg, hogy ezek mit jelentsenek.
