A reklámban mindig valami új kell. Bármilyen esztétikus, humoros és könnyed volt is a szecessziós plakátmívészet, a húszas évek közepére már nem zökkentette ki az utca közönségét. A „valami újat” az egyik legmodernebb kortárs mívészeti irányzat szállította a reklámnak: a konstruktivizmus – az akkor készült magyar plakátok mára a külföldi gyíjtők által keresett kincsek.
